NEWSLETTER
Unser neuer Newsletter (Auszug)
ERFOLG IST EIN PRODUKT AUS IMAGE UND LEISTUNG
Pflichtfach Image
Im letzten Newsletter haben wir über die Bedeutung von Haltedauer und Fahrzeugabsatz gesprochen. Das Jahr 2011 hat die Branche mit guten Ergebnissen überrascht. Die Kauflust der Bewohner
Deutschlands ist immer noch nicht zu bremsen.
Die Frage ist nur: Wo wird gekauft? Und da sind wir beim Thema Image. Denn bei gleicher Technik, gleicher Leistung, gleichen Absatzwegen und ähnlichen Preisen, muss es mehr geben als harte Fakten.
Praxisbeispiel Krups
Kennen Sie Krups Haushaltsgeräte? Nicht gerade der größte Renner? Und seit Jahren in einem heiß umkämpften Wettbewerbsmarkt. Kennen Sie auch Nespresso?
Vor 10 Jahren taten sich die beiden zusammen und holten Jean-Paul Gaillard als Marketingfachmann dazu.
Zitat Focus 2010: "Der große Erfolg kam erst, als Nespresso eine eigene Welt kreierte."
Es beginnt damit, dass einem Nespresso Käufer - George Clooney - beim Verlassen des Geschäftes ein Klavier auf den Kopf fällt. Im Himmel gibt es Verhandlungen, denn der Himmel liebt Nespresso und schließt mit George Clooney einen Pakt. Gegen Auslieferung von Maschine und Kapseln darf er zur Erde zurück. In diesem Werbe-spot sind alle Aspekte der modernen Imagewerbung enthalten: […]
Fazit
Wenn Sie gezielt positiven Einfluss auf Ihre Kunden nehmen wollen, müssen Sie ein positives Image entwickeln und für sich arbeiten lassen.
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